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网络营销又现新路

2013-04-14 20:39:41   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:32

网络营销又现新路

一个有着 40 年历史的传统服装品牌与一个视频公司在互联网音乐领域的携手会产生怎样的化学反应?土豆网日前联合真维斯启动的网络音乐节目《真维斯土豆最音乐》令业界倍为关注。土豆网新晋总裁杨伟东表示,音乐是通往年轻人的必经之路,对于年轻人的聚集地土豆网,“最音乐”无疑是最符合其特性的节目之一。而对真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋来说,今年是真维斯网络营销外包元年,“最音乐”作为一个与年轻人交流碰撞的入口,将成为传统品牌探路新媒体内容营销的标杆案例。
合作:
以互联网音乐试水内容网络推广外包营销
据了解,作为双方着力打造的互联网音乐节目,《真维斯土豆最音乐》将集结全球六大音乐榜单,介绍欧美中日韩权威音乐排行榜并汇聚各种潮流资讯和时尚服装资讯。
除了“国际主持群”马丁、林依婷、泫京几位当家主持人,土豆网还收纳当下热门艺人周笔畅、大张伟、乔任梁、胡彦斌、羽泉、范玮琪等成为自己的“明星员工”。“明星员工”将担当土豆网临时音乐频道编辑、主编或《真维斯土豆最音乐》的编导、主编角色,且每个人都将有一个月时间主持周日播出的《真维斯土豆最音乐》。
谈及这档互联网音乐节目的独特打法,杨伟东表示,双方合作并非基于广告的形式。“年轻人对广告已经有免疫力了,我们与真维斯沟通形成了一个共同理念,就是将适合的品牌、适合的信息融入到年轻人所能接受的内容中,从而变成他们生活当中必不可少的一部分。”杨伟东指出,正如“维多利亚的秘密”内衣秀一样,这样一个好的平台已经与品牌融合在一起了,通过内容传播产生了极大的营销价值,对于品牌本身也形成了很好的建设作用。
基于内容营销的共同目标,双方在此次合作上都倾入了大量资源。据透露,双方投入的资源总价值超过数十亿元,其中,土豆网将拿出全年超过 10 亿元的资源在站内站外推广《真维斯土豆最音乐》节目,而真维斯则利用全国 3000 家的门店资源及自身服饰周边内容等资源为该档节目做推广。
在此基础上,双方将在 2013 年联合举办“全民潮流范”活动,通过征集潮流主张视频、举办“Young Choice”盛典,遴选最受年轻人喜爱的作品、人物、潮流、青年行动等各个方面的奖项。
真维斯:
传统品牌触网意在圈地
这并不是真维斯第一次尝试跨界营销,但这是真维斯第一次尝试与网络营销外包媒体合作开展互联网营销。
此前,真维斯曾通过举办《真维斯娱乐大典》、冠名光线传媒的《真维斯娱乐现场》,与李宇春、陈楚生联手打造系列服饰等成功试水娱乐营销;而这一次,真维斯试图将品牌推广渠道从线下转至线上,从传统媒体向网络媒体转移。
杨勋坦言,与土豆网的此次合作酝酿已久。目前,互联网已经迅速发展成为大众传媒的重要方式之一,对传统品牌而言,既要稳固住已有顾客群,更要寻求顾客群的扩大。

“如果不跨出自己的空间,你的发展怎么能够扩大呢?”杨勋表示,视频与互联网的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点,通过与土豆网这个新媒体合作,真维斯的顾客群将进一步扩大。“真维斯的核心顾客群是 18 岁~25 岁,土豆网的核心受众群在 15 岁~35 岁,可以说,我们的核心顾客群是共同的,且土豆网还有比我们更广泛的受众,我们希望通过与土豆网合作不断扩大自己的空间。”
杨勋透露,今年对土豆网的投放仅仅是一个开始,双方的合作将是长期的。
土豆网:
老牌视频网站寻求突破在中国的网络视频版图中,土豆网一直有着独特的位置。与优酷网的合并多少让业界对土豆网的未来发展有所疑虑。
刚刚走马上任不久的杨伟东强调,优酷、土豆作为一个集团的两个平台,必然有区别,而这一目标已非常清晰:优酷网将更加全面、包容、主流;而土豆网则瞄准年轻受众群。
“对土豆来讲,短期目标是希望成为年轻人喜欢的视频网站,而长期目标则是成为一个年轻人喜欢、内涵丰富的文化品牌,因此,我们一定会做一些有别于其他视频网站的东西,未来涵盖的远远不止视频方面。”杨伟东在接受记者采访时说。
杨伟东进一步表示,《真维斯土豆最音乐》已经开播一段时间,土豆网一直在摸索网友们的习惯。“这个节目的背后是土豆对音乐内容板块的想法,这个节目只是合作的开始,接下来我们将陆续在音乐和内容上与更多音乐人、音乐团队、唱片公司等做一系列品牌规划,包括与网友的互动,网友对内容的再加工等。”
杨伟东表示,仅就音乐节目本身而言,也还有很多空间需要去挖掘,“从全世界范围来看,还没有一个做了 5 年、10 年且成功的互联网音乐节目,我们与世界都在同步摸索。”

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