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搜索引擎排名,中小企业如何做搜索引擎排名

2013-04-05 18:59:38   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:99

搜索引擎排名,中小企业如何做搜索引擎排名

搜索引擎作为互联网的基础应用之一,就是从互联网的海量资源中挖掘有用信息,这可谓抓住了人们使用互联网的根本目的"搜索引擎通过对网站进行检索,提取有用的信息,建立起庞大的数据库"根据CNNIC的统计,截止2012年12月底,中国的网民数量已经有5.5亿之巨,其中使用搜索引擎网民数量已达2.3亿,占网民总体的69.4%"当一个网站发布到互联网上以后,就必须注册到相关的搜索引擎,即将网站的基本信息提交给搜索引擎,因为只有通过搜索引擎才能让更多的网民可以找到你的网站"用户在互联网上查找信息最常见的方法就是通过搜索引擎搜索,在著名的搜索引擎上注册,可以为目标用户提供方便的找到和进入网站的途径"因此,利用搜索引擎排名进行网站推广是目前较为成熟的一种网络营销手段,也是当前业界公认的效果最明显!最首要的网络推广方式"

一般地,搜索引擎登录都是免费的而服务有可能需要收费"也有一些搜索引擎网站仍可以提供免费的服务,如百度公司就免费的自动搜索企业站点,然后进行收录,企业只需在百度的登录界面中填入公司网站的网址!邮箱地址和名称即可"其实,搜索引擎也会使用它的/蜘蛛0程序在互联网中不分昼夜地索引网站"谷歌就是一个使用/蜘蛛0程序完全自动的搜索引擎,它通过使用称为/spider0的软件按照既定的程序抓取网页,从而找到能够加入谷歌索引的网站"列入索引的绝大多数网站都不是通过人工搜索得到的,而是在Spider软件抓取互联网网页时找到并将其自动添加进来的"网站在搜索结果中的排名一般是根据程序给定的权重综合多个方面排列的,免费的搜索引擎不会通过人为的方式给网站指定关键字,也不会主导网站在搜索结果中的排名次序"企业可选择一些影响较大的搜索引擎(如百度!雅虎!谷歌等)通过逐个手工登录来提高网站的知名度;也可采用网络营销外包等方式进行搜索引擎排名推广

为了加强网站推广的效果,同时也为了增加盈利的需求"目前,一些在业界知名度较高的搜索引擎公司已经推出了有偿的收录服务,搜索引擎排名分为两类:一些搜索引擎公司对所有的登录都收费,而另一些搜索引擎公司则对需要快速收录网站的企业收取费用,并对修改登一记的信息等服务收取一定的费用"由于网民有直接在搜索引擎输入框中敲入相应关键词来寻找产品信息习惯若企业产品能在著名搜索引擎的搜索结果中出现并且在排名靠前的话,就有可能大大增加网民进一步进入企业网站L羊细了解企业产品的机会,从而网络营销创造条件也在不经意间扩大企业影响"因此,一些搜索引擎迎合了企业的这种需求,提供按关键字或行业类别排名或者按照关键字竞价排名的收费服务"该方式是一种按效果付费的推广方式,这些服务可以使企业的网址出现在访问者按行业类目或关键字检索结果的前几位从而使得企业网站容易被访问者找到并访问,达到良好的推广效果"
现阶段的搜索引擎推广主要表现在两方面"一是对企业网站进行基于搜索引擎优化(SEO),通过被搜索引擎收录,并力争取排到较前的位置上"企业可以在提高网页内容质量的基础上研究相关的技巧和方法,以使自己的网站名称尽可能在搜索引擎中排名靠前"二是在国内主流搜索引擎百度!Google对关键词付费竟价排名推广"关键字竞价排名服务(如某些国内著名搜索引擎的竞价排名服务),其/按效果付费,获得新客户平均成本低,针对性强,推广关键词不限0等特点使企业用能少量的成本就可以为其赢得大批的潜在用户,从而提高企业利润水平"这样中小企业可以通过SEO!竞价排名和关键词等搜索引擎推广方式来追求高性价比,以期用较小的投入,获较大的来自搜索引擎的访问量,并为企业产生商业价值"

搜索引擎优化(SEO),也叫网站seo优化,是通过对网站本身的优化而符合搜索引擎的搜索习惯,从而获得比较好的搜索引擎排名"因此,设法使企业的网址列在搜索器相关条目的醒目之处,主页被访问的机会就越多"更确切地讲真正的搜索引擎优化不仅要符合搜索引擎的搜索习惯,更应该符合用户的搜索习惯"通过搜索引擎优化不仅要使网站获得好的搜索引擎排名,更应该使网站可以获得更多的业务机会和效益"
搜索引擎优化(SEO)并非简单的通过广告交易,而是通过技术手段,通过提升网站自身在搜索引擎上的质量得分(网站自身优化调整!外部链接优化等),

从而实现网站在搜索引擎上有一个高的曝光率"纵观国内中小企业网站,大多数都没有做好搜索引擎优化工作,而合理地优化网站又是最好地搜索引擎推广方法"有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站,却往往在搜索引擎中表现欠佳,这有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作"当前百度的竞价排名广告搞的炉火纯青,与其说其推广模式出奇制胜倒不如说其业务员的/忽悠0能力炉火纯青"但是有的人在坚持百度的竞价推广,有的人在推广一段时间后弃而选择其它的网站推广方式"通过笔者这几年的经验与随着搜索引擎营销市场的成熟,我认为有的企业很适合做百度竞价广告,有的企业就更适合做网站优化推广"
SEO是一项基础性的!中长期的互联网推广工作"由于搜索引擎是通过蜘蛛程序根据预先设计的算法检测每个将要收录的网页并给定一个具体的分值来决定其排名,然后再自动检索收录网页的,搜索引擎的算法会根据具体的情况每隔一段时间进行更新,因而企业网站也应遵循搜索引擎的算法更新规则,对自身的网站进行相应的升级,使得搜索引擎的蜘蛛能够更好的抓取,并在算法打分中排在比较靠前的位置"基于搜索引擎的算法更新一般来说在技术上主要体现在对页面主题和描述!网站结构合理规划!外部链接及网页关键词等内容的考虑,所以中小企业的网站设计应遵循如下原则:

中小企业如何做搜索引擎排名

(1)中小企业网站的每个网页都须根据具体要展现的内容来选择富有特色的标题和有针对性的描述,因为对于一个新的网站,网站的标题总是以作为搜索引擎自动进行网站搜索时的起始点,并会在搜索结果中显示网站的内容"特别在网站首页中标题除了企业名称外还应增加行业关键词!企业产品产品!企业提供的各种服务等,以便达到最优推广效果"
(2)网站结构如果有选择的话不要使用框架结构,尽量不用Flash按钮制作导航条"如果已经使用Flash按钮来制作导航条,另需在页面底部用常规的HTML链接再做一个导航条,这样可以确保客户通过此导航条的链接进入网站每一项需要展示的网页"

(3)做好页面关键词的选择和分析工作"用户的搜索一般都是通过关键词来进行的,认真分析和设计关键词"根据统计分析随时更换关键词以增强营销效果"例如,从百度瞬时风向标中挖掘用户常用的关键词"百度瞬时风向标是百度用户正在搜索的关键词,百度搜索系统定期自动从日志记录中随机抽取一组关键词,滚动显示在显示屏上"通过指数显示,这些随机抽取的词搜索量都比较大"除了网页标题中应含有有效的关键词之外,图片的Alt属性!Meta标签!网页内容等均要设置关键词,同时还要注意关键词的出现的次数,即在网页中出现的频率,控制在1%到7%较为合适"切记堆砌关键词,否则将被视为恶意
行为而受到惩罚的"

(4)增加外部链接"在相关网站或门户站点上进行链接也是一条推广网站的捷径"尽可能增加与合作伙伴网站!地区商务平台和行业网站之间的链接"如在本地的电信公司!联通公司的主页上进行链接,在本地的推广效果颇佳,而且这通常都是免费的"同时,外部链接网站的质量!所链接网站的数量也是搜索引擎判断一个网站好坏的标准之一,链接的量越多,链接网站的信誉越好,越能利用对方的声誉提高自身网站的知名度,从而既能提高在搜索引擎的排名,同时也可以起到互相宣传的作用"但是要注意的是,并不是链接的网站数量越多越好,设置过多的相关链接,将大量的相关网站的图片放置在一起"这不仅给人眼花缭乱的感觉,而且,这些图片分别来自于不同的网站服务器,放置过多的图片会影响下载速度"大量无关的或者低水平网站的链接也将适得其反,降低那些高质量网站对自身的信任"同时,访问者也会将你自身的网站视为素质低下或者不够专业,严重影响网站的声誉"另外,链接过多会使企业不能及时发现及处理无效的链接"因为链接网站经过改版!关闭!没有维护等原因,原来的路径已经不再失效,即自己的链接被取消或出现错误链接"访问者并不去分析对方的网站是否己经关闭或者已经发生了其他问题,一旦出现链接失效将对自己网站的质量有较大的负面影响,长期以往,客户将失去信心"因此,每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查是很必要的"

(5)提交网站"将通过上述技术处理过后的企业网站主动提交到各大搜索引擎,让其收录,并争取较好的自然排名"但作为企业网站,最终极的目的就是要吸引客户的注意实现好的销售业绩,搜索引擎结果排名靠前只是实现这一目标的手段而已"将网站规划好,使其更具眼球吸引力还是最主要的"搜索引擎的竞价排名策略就是按照付费最高者排名靠前的原则对购买相同关键词的企业网站进行打分,这是中小企业搜索引擎网站推广最迅速和最快捷办法,搜索引擎收费方式一般采用点击付费"关键词竞价排名己成为一些中小企业利用搜索引擎推广的首选方式,因为这种方式能够方便企业统计分析用户的点击浏览情况,企业也可以根据这些统计分析来实时更新关键词以增强销售效果"但目前中小企业由于资金实力和专业人才的缺乏,在实施和选择搜索引擎的关键词竞价排名上还有相当的风险性和盲目性(炎众,2006)122>"本无为中小企业选择

关键词竞价排名提出如下建议:
¹尽量选择谷歌和百度等主流的搜索引擎"最新调查显示:网民最常使用的两大网络服务之一就有搜索引擎,它的使用率超过了三分之二"我们常用的主要有谷歌和百度"在中国搜索引擎用户使用量市场份额中,根据艾瑞公司搜索引擎的用户调研数据,在2005年,百度的市场占有率第一,达到65.5%,谷歌的市场占有率排名第二,为26.92%"从数据一目了然,百度和谷歌无疑是中国搜索引擎市场的霸主"如果企业选择的关键词与其它较多企业重复,那么就有可能在某个搜索引擎网站参与竞价的网站数量较多,企业就有可能在竞价排名中排在相对较后的位置,这样反而会降低宣传的效果,这是企业应该果断地重新选择搜索引擎或替换关键词"也可同时在若干个搜索引擎同时开展竞价排名,选择排名较前的搜索引擎,达到更好的推广效果"
º可同时选择多个关键词开展竞价排名"为了提升在搜索引擎上的排名,关键字的选择需要一定的技巧"由于用户使用关键词具有一定的区分,如果企业选择的关键词都是同义词或者意思相近的词,其效果可能是有限的"换位设想一下企业潜在用户的心理,绞尽脑汁地揣摩他们在查询与产品或服务相关的信息时最有可能使用或者使用频率最大的关键词,不用提心关键词会太多,关键词越多,用户覆盖面也越大"事实证明企业可以选择的理想方式是,在经费允许的范围内选择3个至5个用户使用频率较高的关键词同时开展竞价排名,这种方式有可能覆盖三分之二的企业潜在用户,企业获得盈利的可能性也将大幅增加"

仔细设计和分析关键词"关键词的选择一般为产品名!行业!地区"企业应从两个角度来进行考虑:第一,站在客户的角度去分析客户最有可能使用的关键词;第二,需要了解企业竞争对手所进行竞价排名的关键词"另外,还可以从节约成本的角度来考虑,有些常用的关键词价格可能较高,可以选择用几个意思相近价格却低得多的关键词来替代,这也是一种经济的方式"关键词竞价排名显示的结果也只是一般简单的页面表述,访问者需要进一步了解企业相关信息就必须链接到企业网站刁-行,而且竞价排名本身并不能决定企业和客户实现交易,只是为用户提供了一个渠道来发现企业信息,同SEO一样关键词竞价排名依旧只是一种手段,归根结底还是企业自身的网站建设"

人人都会使用搜索引擎,想让用户在搜索引擎上第一时间内找到你,口前只有在百度购买竞价排名广告和网站优化提升网站自身质量获得好的自然排名两种方式"如果不能获得最靠前的检索排名,在各大搜索引擎的登记,对您将无任何意义"因为客户一般只查看排在前面的结果"研究表明:在一个搜索引擎关键词查询结果中,排名在前十位的页面将拥有访问量的60一65%,排在11一20名的页面将获得20一25%的访问量,排在21一30名的页面将获得5一10%的访问量,而排名在31名后的所有页面只能分享5%的访问量"低的排名不仅仅使您站点访问量流失,更为严重的是,在您网页检索排名之前的网站,都成了您竞争对手"由于您的排名落在竞争对手之后,访问者首先造访他们的网站,如果满意,就会购买他们的产品或服务,也就不再访问自身的网站,从而失去销售机会"

搜索引擎排名,客户在百度竞价开户后短短一个月时间内就3000元的预付款就己经消耗殆尽,并没有得到几个客户,后又续费了一段时间,总体算来每天网站的IP也就十几个左右,当然针对他们的产品能过来网站的肯定是意项客户"后来他花了几千元做网站优化,针对的目标关键词中有/防臭地漏0!/地漏0!/地漏品牌0!/地漏厂商0!/地漏厂家0!/北京地漏0等相关词语,这基本上能囊括了该行业的几个核心词语,实现了关键词的排名基本都能保证在前一二名左右"网站IP数立刻呈直线上升趋势,

相信每个企业家都很懂得投资回报率,这样每天能保证上百人关注的企业产品,如果产品还没有卖出去,那就应该考虑网站的设计!产品的竞争力!定价策略等方面因素了"为什么他的SEO推广会如此成功?用最小的成本实现了如此高的回报率"其中有其重要的因素是他们所处的行业有很大关系,在他们行业中,做百度竞价的每天都会有六七个网站,人人都知道竞价广告太烧钱,但是他们仍然都在为一个排名第一还是第二而发生/鹏蚌相争,渔翁得利0的事件,其实这都未必,从经验上看,只要网站能保证在百度首页,推广价值就是巨大的,据国外搜索引擎研究机构通过对用户搜索行为跟踪得出的结论:绝大多数用户对搜索引擎展示的结果视觉呈跳跃性"也就是他们并不是看了第一名再看第二名,再依次往下看"我只要能保证网站在首页,只要网站标题起的比较吸引人,或者相比其它网站能够明显的将自己突出出来,无论在什么位置用户的点击率都是很高的"所以我们也完全可以剑走偏锋,将推广成本大大降低下来"

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