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什么是网站推广,怎么做网站推广,如何做网站推广

2013-04-05 18:15:17   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:45

什么是网站推广,怎么做网站推广,如何做网站推广

什么是网站推广
企业网站推广就是使用互联网进行宣传和营销推广活动"被推广对象广泛,可以是企业!产品!政府以及个人等等"根据有关数据显示,2009年调查中国只有7%的企业尝试过网站推广,而在国外发达国家这个数据高达84%"这一调查研究显示中国的网站推广还处于萌芽阶段"
广义上讲,企业从申请域名!租用空间!建立网站开始就算是介入了网站推广活动,而通常我们所指的网站推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动"狭义地说,网站推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不能算是网站推广"同时,必须是利用互联网进行与宣传推广有直接关系的活动,不能是进行其他活动"
企业网站推广和网络营销又是两个不同的概念"网络营销偏重于营销层面,,往往与经济性结果相挂钩,其更重视营销后是否能够产生实际的经济效益"而网站推广则重在推广,更注重的是推广后给企业带来的世界排名!网站流量!注册量!访问量等影响被推广对象的知名度和影响力的方面"

网站推广的优点
企业网站推广是企业自身产品营销的方式,他的优势与好处体现在以下几个方面:
1!宣传企业形象,扩展业务往来"互联网络具有文字!图片!色彩!电影!三度空间!虚拟现实等所有广告媒体的功能,相对于传统媒体,形式多样性,第2章中小企业网络推).-的现状及误区
不仅可以让客户非常方便地看到公司的介绍!产品说明!服务方式!联系地址,而且可以加入声音!图片!动画和影像信息,达到真正的声情并茂,从而树立良好的企业形象,扩展业务往来"

2!提高效率,降低成本"客户市场遍及全世界每个角落,企业网站推广突破时空限制开展交易,提高效率"企业将相关的商品信息优化到google!yahoo等著名搜索引擎网站上面,降低印刷成本,而且在首页显示之后,无论浏览者点击多少次,都无须多付任何的费用,可以降低广告营销成本,降低公司/售前!售后服务0的营业成本"

3!用户体验性强"网站推广是软推广,宣传精准"面对的绝大部分是你的目标消费群体,或者是潜在消费者群体"搜索出来的信息更加精准,而且并不是将推广信息强加于客户眼球之上"所以从客户接受广告的心理角度出发,用户的体验性较强"

4!覆盖面广!推广时间长"网站推广方式可以促使自己的网站信息在搜索引擎首页位置显示时间长达2一3年之久"相对其他的广告投放的持续的时间来说,网站推广通过高频率的宣传方式,促使推广更胜一筹"而且相关信息不仅可以优化到单一的搜索引擎服务商上面,而是可以被多个搜索引擎网站所接受和收录,例如google!baidu!yahoo等全球著名搜索引擎网站上面,扩宽了网站的推广渠道,宣传费用更加实惠"


怎么做网站推广?做网站推广的准备工作
明确网站的定位
企业在建立网上平台的时候首先应该考虑一下,建立企业网站的目的是什么?企业网站需要哪些功能?即首先要给网站一个明确的定位,再根据网站的定位进行网站的设计和推广,从而推动企业网络营销目标的实现

本文从以下几个方面明晰了企业网站的定位:
1.提高企业的知名度
网站代表了企业网上的品牌形象"客户主要是通过访问公司的网站来了解企业的,访问量代表了客户对企业网站的认知程度"企业网站建设的初期目标之一,即是提高企业及产品的知名度,通过在在网站上发布关于自己企业的新闻!促销信息!代理合作!产品服务!人才招聘等等信息,成为消费者了解并熟悉企业的渠道"并会随着企业网站推广策略的深入对企业有更深的了解,从而逐步接受并购买企业的产品,进而形成对本品牌的忠诚度,提高企业的市场占有率"
2.展示企业的产品和服务
网络具有多媒体!大容量的特性,使得企业以多种新式将自己的产品和服务全面!丰富地展示出来"在网站中通过形式丰富的方式如展示说明产品的文字!图片甚至多媒体信息等可以向用户充分地展示其产品和服务,从而使得顾客能够全方位地了解企业的主要业务内容和产品"同时,一方面企业可以方便J决捷地及时更新产品宣传资料,另一方面客户也会主动来获取这种宣传资料,对信息内容有较高的关注程度,因此其往往可以获得较一般只进行印刷宣传资
料更好的宣传效果"

3.提供在线客服
网络的互动性为企业提供了前所未有的与客户沟通和交流的渠道"通过网站企业可设立留一言簿!在线咨询!FAQ等在线互动工具,及时了解客户的个性化需求,提高销售服务效率(刘文霞,刘山河,2004)1.8]"并通过用户的反馈信息及时!有效!快捷!方便的对产品进行更新换代和为用户解决问题,从而大大
降低企业的客户服务成本"

4.在线销售
企业可以构建电子商务应用系统,为客户提供一系列的从信息查询!咨询洽谈到订单确认!网上支付及物流服务等电子商务所具有的功能"通过企业网站,拓宽了销售渠道,增加了销售手段,从而为客户提供功能完善的电子商务服务"以上提出的是常见的网站定位,在明确网站定位的基础上,企业才.能作进
一步的推广活动"

如何做网站推广,

1搜索引擎推广
搜索引擎作为互联网的基础应用之一,就是从互联网的海量资源中挖掘有用信息,这可谓抓住了人们使用互联网的根本目的"搜索引擎通过对网站进行检索,提取有用的信息,建立起庞大的数据库"根据CNNIC的统计,截止2012年12月底,中国的网民数量已经有5.5亿之巨,其中使用搜索引擎网民数量已达2.3亿,占网民总体的69.4%"当一个网站发布到互联网上以后,就必须注册到相关的搜索引擎,即将网站的基本信息提交给搜索引擎,因为只有通过搜索引擎才能让更多的网民可以找到你的网站"用户在互联网上查找信息最常见的方法就是通过搜索引擎搜索,在著名的搜索引擎上注册,可以为目标用户提供方便的找到和进入网站的途径"因此,利用搜索引擎进行网站推广是目前较为成熟的一种网络营销手段,也是当前业界公认的效果最明显!最首要的网络推广方式"

2电子邮件营销推广
由于效率高成本低,通过电子邮件营销也就成为了中小企业常用的网络推广方法之一"中小企业电子邮件营销可以通过网络邮件的方式与客户保持紧密联系,在建立信任!发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果"E一mall营销是在用户事先许可的前提下,建立企业的邮件列表,定期向邮件列表用户发送企业的最新信息!产品动态!行业动态!调查问卷以及企业举办的一些活动信息,即一种向目标用户传递有价值信息的中小企业网络营销手段"邮件列表的表现形式很多,常见的有各种电子刊物!新闻邮件!优惠促销信息!重要事件提醒服务!新产品通知等等"邮件的广告列表有有偿和无偿两种方式:有偿发布方式通常按每次所发送的邮件接收人数量和企业广告所发送的次数来计费"免费发布方式主要有两种:一种是指企业自行搜集或通过其他渠道取得的与其所在行业或产品相关的潜在客户的邮箱地址,再通过邮箱群发软件将其广告群发送给这些潜在用客;另一种方式是指企业在自己的网站中建立一个提供信息的邮件列表,让访问者自愿将其邮箱地址登记到列表中,再定期或不定期地向登记的邮件列表用户发送有关公司!产品或网站动态的相关信息,以吸引访问者再次访问企业的网站"

3信息发布推广
信息发布因为费用低廉,所以也成为了中小企业网站推广的常用方法之一,尤其在互联网发展的早期,那时企业触网的比例较少,仅仅通过信息发布的方式往往就可取得理想的效果"不过随着互联网的迅速发展,企业上网发布信息越来越多,以至于现在稍有规模的中小企业都已经在互联网在发布了信息,这些导致了互联网上企业产品和服务的信息量飞快的增长,这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低"不过一些针对性!专业性的信息仍然有可能引起人们极大的关注,尤其当这些信息出现在相关性较高的网站时,往往会有意想不到的作用出现"信息发布是将有关的网站推广信息发布在地区黄页!电子商务网站!行业网站等其他潜在用户可能访问的网站上,通过在这些平台注册成VIP会员,以开博客,上论坛等形式进行推广,利用用户在这些网站获取信息的机会,实现宣传企业形象!提高企业知名度的目的,适用于这些信息发布的网站包括博客!论坛!分类广告网站!行业网站!供求信息平台等

4网络资源合作推广方法
中小企业由于力量薄弱,在网站推广时可能会感到/力不从心0,此时可以借助于外力资源进行网站推广"当网站具各一定的访问量以后,网站木身也拥有了借助网络营销的资源,而这样的网站之问可以进行资源合作"资源合作推广方法是指通过网站内容合作!交换J一告!交换链接!用户资源合作等方式,

5病毒性营销方法
病毒性营销并非是以传播病毒的方式开展营销,而是利用用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计!数以百万计的受众"也就是说,通过提供有价值的产品或服务,/让大家告诉大家0,通过别人为你宣传,实现/营销杠杆,,的作用"病毒性营销方法实质上是在附加上一定的推广信息的同时为用户提供有价值的免费服务"病毒性营销是类似于病毒一样快速蔓延的低成本!高效率的营销模式,并没有固定模式,适合大中小型企业和网站"目前己成为网络营销中网站推广方式之一,被越来越多的商家和网站成功利用"


6导航网站登陆法
根据成功的实践经验,对于流量不大!知名度不高的网站来说,通过导航网站进行网站推广是一个有效的方式"现在,仍然不少人使用网址导航站和分类目录查找信息"企业网站可以根据自身产品或服务类型,提交到一些导航站和分类目录"导航站和分类目录数目众多,手工选择一部分有价值的,尝试提交"一般导航站和分类目录经常互相索引,一旦成功加入一个,就有可能被其他导航站和分类目录自动收录"对于一个流量不大!知名度不高的中小企业网站来说,导航网站能够为其带来的流量是较为可观的"如:将你的网址在访问量较大的导航网站)网址之家登录,每天至少能获得几百的流量"通过统计,对这样的网站如果应用导航网站进行推广,其效果往往超过应用搜索引擎等其他方法"总之,随着时代的发展,建立网站的企业越来越多,中小企业必须结合自身业务需要和经济承受能力选择适合自己的网站推广策略和方式,并在实践中总结经验教训,不断提高网站推广的效果"

7事件营销
在使用了上述方式进行宣传后,我们还可以通过专门制造事件的方式加速网站的推广"所谓制造事件就是通过开办一些如有奖调查!有奖竞赛和购物搜索等网络促销事件来宣传自己的站点"例如网上折价促销!网上有奖促销!网上免费品的提供及会员制积分等方式,都是很好的促销方式"这不仅可以让顾客分享企业网上低成本经营所带来的利润,给顾客带来真正的实惠;同时还可以有效地提高顾客对网站的忠诚度,得到较高的重复访问率。

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