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企业网站推广,中小企业网站推广存在的问题

2013-04-05 17:51:03   来源:华路卓网络营销外包网   浏览:32

企业网站推广,中小企业网站推广存在的问题
大企业普遍都十分重视网站的推广"凭借雄厚的资金实力,他们能够购买一些知名商业网站的广告服务,并有专业的人员队伍负责维护与推广,因而推广效果一般都较好"而中小企业虽然是一个庞大的群体"由于资金缺乏!人员!技术和管理相对落后,即使建立了自己的网站,通常也难以建立自己的网站维护与推广队伍,更不具有较多的广告资金去进行网站宣传"通常的做法是将此第2章中小企业网站推广的现状及误区
工作委托给专业的网站推广服务商,因为企业负责人的态度以及企业实力相差较大,导致网站推广效果参差不齐"而即使一部分中小企业愿意拿出一定的资金进行网站宣传推广,但受网络营销服务范围的限制,网站推广方法相当单一,缺乏多样性这里讨论一下中小型企业在电子商务网站推广中存在的一些问题"

1!应用水平不高,发展不平衡
中小企业对网站建设和推广的重视程度不够,对所设网站的功能不明确"在初次建设网站的中小企业中,一半以上的企业偏重于关注首页的外观和价格的高低等方面,而对网站的功能要求不高"有22%的企业表示对网站的作用有疑虑"而只有25%的企业关心网站推广"在需要网络改版的企业中,40%和33%的网站设计不美观和功能太简单或没有反映出企业形象,其中对网站需求不明确和对网站作用心存疑虑的企业仍高达41%"大多数企业的网站设计和功能仍处于初级的广告宣传,其次是产品代理以及订购!询价等,对网站在网络营销中的价值没有足够的认识,其他的功能不明晰或没有开发出来"

2!不推广或很少推广网站
在现实中,这种情况经常发生,即一些网站会慢慢死去"发生这种情况,通常绝大部分是由于网络宣传推广不足,致使顾客无法得知和找到企业的网站"网站推广是通过对企业网络营销站点的宣传来吸引用户访问,进而树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础,也是企业开展网络营销成功的前提和基础"网站推广对于已经建立网站或将要建立网站开展网络营销的企业来说都是不能回避的首要问题"在当今的市场经济中,/酒好不怕巷子深,,的时代己经一去不复返了"企业还需要在网上!网下为其网站做推广宣传"砚实中,有的中小企业由于对推广认识不足,致使耗费了巨大的人力和财力却得不到相应的回报"很多网站的内容过于简单,没能把企业的相关重要信息完整地表达出来,尤其关于产品方面的信息"一些企业网站仅仅是简单地把产品的图片和型号放到网上,缺乏吸引顾客的内容"同时,网站长时间不更新内容,信息陈旧"这些关于网站建设与管理中的问题极大地破坏了企业的形象,内容的单调与陈旧难以保证目标顾客浏览网站的时间长度及深度,无法发挥正
常的营销作用"

3!注重推广网站,但推广方式单一
E一mail是另一种有效的网站推广方式,有的中小企业利用它进行网站的推众所周知建好一个网站不是目的,目的是要能吸引众多的访问者"网络上的站点犹如浩瀚的海洋,如果-个网站做好之后不做#定的推J.一,那网站建设得再好就不会有多少人来访问"本章首先明晰了网站推广的内涵及优点,在此基础上分析了中小企业进行网站推广的必要性和迫切性,并重点分析了我国中
小企业网站推广的现状"

2.4企业网站推广,中小企业网站推广过程中的问题
2.4.1过于注重网址推广,缺乏有效网站内容
常用的网络推广方法通常能增加网站的访问量,很多企业网站通过应用一些网络推广方法提高了网站访问量,但是真正的网络营销的效果却未见提高,这往往是由于网站的有效点击率低,而有效点击率很大程度上是与网站的有效内容紧密相关的"而现实中很多企业只重视对企业网址的推广,进而仅仅获得的是潜在用户的访问,却未能最终促成购买决策而真正起到促进网络营销的作用,没有体现出网络推广的全部含义"


2.4.2缺少科学的网站推广计划
很多企业实施网站推广比较盲目,没有合理的计划,比如没有制定合理的预算!各实施阶段的目标和对推广效果的评价等,导致推广工作容易出现半途而废的现象,甚至有些企业耗费了巨大的人力和财力却得不到相应的回报"所以在网站推广实施前,制定科学的网站推广计划显得至关重要"网站推广计划不仅应该是推广的行动指南,同时也是我们检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准"一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:
(1)确定网站推广的阶段目标"如在发布后一段时间内实现网站被链接的数量!每天独立访问用户数量!在主要搜索引擎的表现!与竞争者相比的相对排名!注册用户数量等"
(2)明确在网站运营的不同阶段所采取的网站推广方法"最好能详细列出各个阶段的具体网站推广方法"
(3)进行网站推广策略的控制和效果评价"
目前我国中小企业电子商务法律法规!标准规范等严重滞后"我国商业信息化基础薄弱,我国信息化技术水平与市场占有率低,网站推广发展需要的市场经济环境!运行环境尚不完善,中小企业不少经营者没有认识到企业网站建设对于企业信息化时代生存和发展的必要性"中小企业存在规模!资金!人员等发展瓶颈,企业规模有限,资金短缺,不可能顾及全面销售和市场开发领域,缺乏科学的网站推广计划"

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